تصور کنید ماه‌ها زمان و بودجه‌ زیادی را صرف کرده‌اید تا کلمه‌ی کلیدی دشواری مثل «خرید گوشی موبایل» یا «خدمات سئو» را به رتبه‌های برتر گوگل برسانید. ناگهان با یک آپدیت هسته‌ای یا یک لرزش در الگوریتم‌ها، تمام زحمات شما به باد می‌رود و به صفحات دوم یا سوم سقوط می‌کنید. چرا؟