تصور کنید شب یلدا نزدیک است و شما برای فروشگاه اینترنتی خود یک کمپین تخفیف شگفت‌انگیز طراحی کرده‌اید. تبلیغات پیامکی انجام شده، بنرهای سایت آماده است و کاربران با اشتیاق روی لینک‌های شما کلیک می‌کنند. اما ناگهان، یک فاجعه رخ می‌دهد! سایت به دلیل هجوم کاربران اصطلاحا «می‌خوابد» (Down می‌شود) یا آن‌قدر کند لود می‌شود که خریدار با کلافگی صفحه را می‌بندد و به سراغ رقیب شما می‌رود. تمام بودجه تبلیغاتی شما در عرض چند دقیقه دود می‌شود و به هوا می‌رود.